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對(duì)于汕頭電梯企業(yè)而言，新《廣告法》中的哪些紅線不能碰？

杜絕虛假汕頭電梯廣告

新《廣告法》第一章第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。目前汕頭電梯行業(yè)針對(duì)該條規(guī)定的涉紅線內(nèi)容易見(jiàn)的是“中外合資”相關(guān)內(nèi)容。“中外合資”指的是為了擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流，允許外國(guó)公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人，按照平等互利的原則，經(jīng)中國(guó)政府批準(zhǔn)，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，同中國(guó)的公司、企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)組織共同舉辦合營(yíng)企業(yè)。而有個(gè)別汕頭電梯企業(yè)，雖然在企業(yè)注冊(cè)方面滿足“中外合資”的要求，但在廣告宣傳中，涉嫌過(guò)度、虛假宣傳合資方外方品牌，從而誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。

汕頭電梯廣告規(guī)避借用國(guó)家形象

新《廣告法》第一章第九條(一)(二)規(guī)定：不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。當(dāng)前，隨著電梯行業(yè)品牌宣傳高度和廣度的提升，一些汕頭電梯企業(yè)開(kāi)始參與到更高級(jí)別活動(dòng)的推廣中，比如國(guó)家和國(guó)際大型活動(dòng)盛事（包括奧運(yùn)會(huì)、世錦賽和亞運(yùn)會(huì)等），未經(jīng)授權(quán)，可能會(huì)涉及上述“違禁”內(nèi)容的使用。其中，“不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”，汕頭電梯企業(yè)主要涉及的是相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)視察企業(yè)的內(nèi)容在廣告中的出現(xiàn)。

汕頭電梯廣告中除了“最”，還應(yīng)注意哪些詞？

新《廣告法》第一章第九條(三)規(guī)定：廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。除了這三個(gè)用語(yǔ)，其它有近似含意的廣告用語(yǔ)是否違法，有相關(guān)部門給出解釋稱，應(yīng)由執(zhí)法機(jī)關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語(yǔ)義、語(yǔ)境和事實(shí)依據(jù)，進(jìn)行綜合判定。例如“首個(gè)”“獨(dú)家”“唯一”等用語(yǔ)，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。當(dāng)然，如果“沒(méi)有事實(shí)依據(jù)且不能完整清楚表示”時(shí)，盡量避免這些類似的詞匯。如下，除了明令禁止的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”，網(wǎng)絡(luò)中匯總的一些“極限詞”，也需注意并盡量避免。

汕頭電梯廣告拒絕不真實(shí)的數(shù)據(jù)和資料

“節(jié)能高達(dá)XX%”、“數(shù)千萬(wàn)次耐疲勞實(shí)驗(yàn)”、“全系列產(chǎn)品能耗達(dá)A級(jí)”。在很多廣告中，能看到各種“專業(yè)數(shù)據(jù)”用來(lái)支撐廣告效果，新廣告法規(guī)定了要想這么宣傳，需要有明確的出處和驗(yàn)證。新《廣告法》第一章第十一條規(guī)定：廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。同時(shí)，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示。

汕頭電梯專利產(chǎn)品須自我“驗(yàn)明正身”

隨著汕頭電梯企業(yè)強(qiáng)化自主創(chuàng)新以及對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，汕頭電梯企業(yè)獲得專利的幾率大大增加，在廣告宣傳中，對(duì)汕頭電梯專利產(chǎn)品做專利描述時(shí)，必須標(biāo)明相關(guān)信息，自我“驗(yàn)明正身”。新《廣告法》第一章第十二條規(guī)定：廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告。

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